在如今的果汁
飲料市場，溢價(jià)營銷已經(jīng)成為主題，以美汁源、純果樂等為代表的中低濃度果汁早已經(jīng)在市場上建立起了自己的影響力，溢價(jià)營銷也實(shí)現(xiàn)了其價(jià)值，但眾多的果汁飲料企業(yè)仍然希望將溢價(jià)的策略發(fā)揮到，果汁含量一降再降。在今年，果汁含量為10％的低濃度的果汁一上市，就令人感到震撼，其產(chǎn)品的價(jià)格超過了果汁含量在30％一50％左右的果汁飲料，也大大超過了純果汁的售價(jià)，即使除去因新品上市采取的撇脂策略造成的高價(jià)之外，這些果汁含量1 0％的果汁也十分的漂亮地完成了溢價(jià)營銷的策略。為了彌補(bǔ)產(chǎn)品本身的缺憾，這一類產(chǎn)品通常是避開果汁濃度的宣傳，而是從產(chǎn)品的概念上進(jìn)行宣傳和推廣。