品牌換LOGO并不是什么稀罕事。一般來(lái)說(shuō)，品牌如果要升級(jí)、轉(zhuǎn)型，或者是順應(yīng)時(shí)代流行變化等需求，就會(huì)考慮要換一個(gè)LOGO。比如巴寶莉、寶馬等品牌，就是依照趨勢(shì)，簡(jiǎn)化了LOGO。但總有一些品牌，與其說(shuō)他們是在換LOGO，不如說(shuō)他們是在玩“大家來(lái)找碴”。
真換LOGO了嗎？
淘寶的LOGO其實(shí)更新了，但是很多人都不知道。相信你腦海中頓時(shí)會(huì)冒出三個(gè)問(wèn)號(hào)，這也叫“換LOGO”？仔細(xì)看，還是能看出淘寶在LOGO上的改變，字體筆畫(huà)相比舊款變得更加細(xì)膩，字的整體顏色也更加鮮明。
據(jù)官方解釋?zhuān)詫氝@樣設(shè)計(jì)，是為了具備更強(qiáng)烈的識(shí)別性�？蓳Q了就像沒(méi)換似的LOGO，真的有更換的意義嗎？在品牌圈，“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的品牌還不少。抖音的LOGO變化，就只是取消了“短視頻”，或許它的忠實(shí)用戶(hù)們，都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)抖音的這個(gè)小變化。
還有宜家的LOGO，只是新的相比舊的更圓潤(rùn)，能分清誰(shuí)是新、誰(shuí)是舊嗎？
有換LOGO的必要嗎？
相信看到這里，大家都有一個(gè)疑問(wèn)：改變?nèi)绱诵〉腖OGO們，真的有更換必要嗎？
的確，如果一個(gè)很貴的品牌，突然開(kāi)始降價(jià)；又或者是本來(lái)在賣(mài)零食的品牌，突然做起化妝品……這些轉(zhuǎn)變才更容易吸引消費(fèi)者的注意。
區(qū)區(qū)只是換一個(gè)LOGO，還是“大家來(lái)找碴”級(jí)別，那消費(fèi)者可能根本察覺(jué)不到。而品牌，正是需要你的“察覺(jué)不到”。
換LOGO對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，并不是小事。LOGO代表一個(gè)品牌的形象，一旦品牌的LOGO 確定，那么意味著品牌形象將與其完全捆綁在一塊。如果品牌在LOGO上有什么大改動(dòng)，那很有可能是因?yàn)樗鼈円l(fā)展新的業(yè)務(wù)或調(diào)整品牌構(gòu)成了。
如果只是小調(diào)整，那也許就是品牌或許只是想修繕一下品牌LOGO初始設(shè)計(jì)。比如肯德基的上校頭更換，乍一看也是換得讓人摸不著頭腦，仔細(xì)對(duì)比似乎就是領(lǐng)結(jié)更大了，上校頭也被拉長(zhǎng)了。
這種小調(diào)整，消費(fèi)者既不會(huì)注意到，也不會(huì)有誰(shuí)在意，品牌也就這樣默默實(shí)現(xiàn)了更換LOGO的目的。
LOGO 被換得失去特色？
現(xiàn)在的品牌LOGO設(shè)計(jì)都趨于扁平化、簡(jiǎn)單化，雖然這的確是時(shí)代趨勢(shì)吧，但還是覺(jué)得這些設(shè)計(jì)少了一絲品牌本身的特色。
換LOGO就像一陣流行的風(fēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年才過(guò)了三分之一，就有25個(gè)品牌更換了LOGO，其中不乏一些讓人看不出差別的案例。
當(dāng)換LOGO形成一種自然風(fēng)氣，LOGO對(duì)于品牌的意義，還會(huì)像以前那么重要嗎？