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中 國(guó)高端水市場(chǎng)正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)
當(dāng)下,國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻,疫情改變消費(fèi)習(xí)慣,在國(guó)內(nèi)構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局的推進(jìn)下,中國(guó)市場(chǎng)已成為全球數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)市場(chǎng),新型消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)加速崛起。業(yè)內(nèi)人士表示,所謂“新”包括新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和趨勢(shì)以及新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式,而未來(lái)的新消費(fèi)將向更多細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。這一點(diǎn)在飲用水消費(fèi)領(lǐng)域也體現(xiàn)得很明顯。
受?chē)?guó)內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激,中國(guó)高端水市場(chǎng)正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),新增細(xì)分市場(chǎng)空間正在逐漸打開(kāi),即從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水,逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。與此同時(shí),飲用水高端化也成為新的趨勢(shì)。在新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農(nóng)夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據(jù)了半壁江山。
源自挪威的瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲正越來(lái)越受到中國(guó)新消費(fèi)階層的青睞。VOSS芙絲飲用天然泉水取自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮(zhèn)地下深層,未與空氣有任何接觸便直接進(jìn)行灌裝,不僅口感柔軟清冽,而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質(zhì),與新消費(fèi)群體所向往的健康與品質(zhì)不謀而合。
“我們發(fā)現(xiàn),Z世代消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)升級(jí)的需求,向往美好生活,消費(fèi)觀念更迭,體驗(yàn)與感官,同時(shí)也正引領(lǐng)著生活消費(fèi)方式的變革,追求從‘功能’到‘質(zhì)感’的全方面消費(fèi)體驗(yàn)。”VOSS芙絲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“Z世代消費(fèi)潛力巨大,逐漸成為了高端消費(fèi)品的主力軍,并且更愿意為豐富體驗(yàn)、悅己和具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的產(chǎn)品買(mǎi)單!盫OSS芙絲中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人鐘浩說(shuō)。
記者了解到,實(shí)際上,VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營(yíng)旗艦店等電商平臺(tái),并堅(jiān)持高端戰(zhàn)略定位,不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌,還與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單。此外,VOSS芙絲贊助全球多項(xiàng)網(wǎng)球、馬術(shù)、高爾夫等高端賽事以及時(shí)尚慶典和行業(yè)峰會(huì),同時(shí),VOSS芙絲還通過(guò)植入熱播影視作品,與KEEP攜手打造社交運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,與連卡佛、佛羅倫薩小鎮(zhèn)構(gòu)建時(shí)尚消費(fèi)生活方式來(lái)觸達(dá)新消費(fèi)群體,引領(lǐng)飲用水新消費(fèi)趨勢(shì)。(孟妮)
來(lái)源:國(guó)際商報(bào)

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