在整體嚴(yán)肅的氛圍里，笑聲已經(jīng)缺席了太久。后疫情時代，我們不缺少歌頌，卻少了一絲絲單純的關(guān)懷。
于是，就有了味全每日C近發(fā)起的一輪戰(zhàn)役，#每天喝果汁 每日笑喝喝#，目的就是要讓大家有更多笑容，開開心心過好每一天。
味全每日C知道，想要傳遞“關(guān)愛”的品牌價值觀，重要的是把這個價值觀“執(zhí)行”出來。用實(shí)際行動讓消費(fèi)者自己去感受到品牌的價值觀。
所以在這個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，味全每日C推出<關(guān)愛瓶>，將瓶身作為載體，借助瓶身文案直接提醒大家，要飲食規(guī)律、要多運(yùn)動 ，也要喝果汁補(bǔ)充維生素C，這些對健康生活方式的倡導(dǎo)， 充分傳遞了味全每日C對消費(fèi)者的品牌關(guān)懷。
線上，味全每日C邀請了眾多明星和品牌，共同呼吁和關(guān)心粉絲，傳達(dá)健康陽光的生活態(tài)度；線下，消費(fèi)者則能夠通過瓶身上的“關(guān)愛語錄”，得到精神上的慰藉。
味全每日C的<關(guān)愛瓶>，主動承擔(dān)起社會責(zé)任，去傳達(dá)健康美好的生活祝愿，彼此點(diǎn)亮臉上的微笑。
傳播關(guān)鍵詞：聚焦式曝光
越是大型的傳播，在內(nèi)容上應(yīng)該越聚焦。
從暖暖地官宣開始，開啟各種關(guān)愛模式，連續(xù)一周在線上和粉絲進(jìn)行互動，時刻都在傳達(dá)#每天喝果汁 每日笑喝喝#這個陪伴式的關(guān)愛主題。
順著思路，味全每日C在天貓味全官方旗艦店上線果汁7天組合裝， 為消費(fèi)者提供一周份量的果汁，培養(yǎng)大家每天喝果汁，實(shí)現(xiàn)營銷上的閉環(huán)。
味全每日C還特別選擇在5月8日世界微笑日期間，邀請代言人李現(xiàn)以及許凱、李一桐、龔俊、和官鴻4位明星，通過視頻與照片的形式與粉絲進(jìn)行隔空對話，關(guān)愛并呼吁粉絲們“每天喝果汁 每日笑喝喝”，以簡單趣味的方式，向大家傳遞一種樂觀態(tài)度， 以及對健康的關(guān)注。
同時，味全每日C還和霸王洗發(fā)水、學(xué)而思網(wǎng)校、榮耀手機(jī)、美的冰箱、小龍坎火鍋、民生銀行等品牌展開聯(lián)動，進(jìn)行多場景傳播，將關(guān)愛的主題觸達(dá)到生活的各個方面。
味全每日C在聚焦的同時，短時間內(nèi)做化傳播。盡可能的覆蓋不同圈層的人群，以達(dá)到有效認(rèn)知。
聚焦信息，縮短傳播周期，從而形成爆炸效應(yīng)。即便只是在短時間內(nèi)的爆款，也會產(chǎn)生羊群效應(yīng)，引起大家跟風(fēng)的現(xiàn)象，或至少留下深刻的印象。
全鏈路包圍式傳播
除了在站內(nèi)將資源化，在外層線路上味全每日C更有一套自己的邏輯思路，根據(jù)每個渠道平臺的特點(diǎn)做出對應(yīng)的選擇。
比如讓萌寵達(dá)人@Ariel小溪喵汪齊上陣，和味全每日C關(guān)愛瓶，曬了一組超萌寫真。
還有@大綿羊BOBO根據(jù)味全每日C果汁瓶身開展了小漫畫創(chuàng)作。
一系列外圍發(fā)散，進(jìn)行更多目標(biāo)群體的覆蓋。在內(nèi)容上還進(jìn)行了延伸，從而制造出了更多的UGC。
在B站，與科普UP主@這知識好冷合作，從專業(yè)角度，分析果汁與健康的關(guān)聯(lián)。 在其他短視頻平臺上 ，則是用更加豐富有趣的形式傳遞快樂，通過多圈層的達(dá)人，以不同的表演方式，展示正能量的品牌態(tài)度。
根據(jù)疫情期間的傳播環(huán)境，快速調(diào)整傳播策略。回到產(chǎn)品與服務(wù)中，以真實(shí)的行動，在消費(fèi)和服務(wù)的過程中與消費(fèi)者互動，建立品牌價值觀。
味全每日C充分利用明星效應(yīng)，調(diào)動粉絲互動，吸引更多粉絲參與微笑接力。
集中傳播，縮短周期，盡可能使傳播效果化�？缙脚_全鏈路包圍式傳播，確保同一圈層的受眾能夠被覆蓋，從而達(dá)到有效影響。