據(jù)悉，廣東去年一年椰汁飲料市場增量近5億，在廣東椰汁市場出現(xiàn)市場熱銷局面，行業(yè)人士預(yù)計3年內(nèi)，廣東椰汁飲料的銷售額或?qū)⒊�過30億。
    一直以來，國內(nèi)植物蛋白即飲型飲料市場有“南椰樹、北露露”之說，這兩大品牌占據(jù)了六成以上的市場份額，而且這樣的格局已經(jīng)維持了十年以上。在業(yè)內(nèi)人士看來，這種市場狀態(tài)既是主導(dǎo)品牌的幸福歷程，卻也是整個行業(yè)的一種遺憾。
    如果我們將上世紀(jì)90年代末作為國內(nèi)飲料正式步入快速增長期的節(jié)點，那么可以看到與植物蛋白飲料同時起步、并列為市場主流品類的茶飲料與果汁飲料，如今早已形成了百億級的市場規(guī)模。而椰樹、露露兩大主導(dǎo)品牌的銷售規(guī)模共計約50億左右�！芭c其它品類比較，植物蛋白飲料市場規(guī)模發(fā)育得并不，在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代的輝煌時代后，后來的十年幾乎處于一種停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此分析。 
    而如今椰汁飲料再度興起，似乎在預(yù)示著行業(yè)“第二春”的到來，這會不會只是一場短暫的市場高潮？椰汁飲料風(fēng)生水起的局面能否顛覆植物蛋白飲料傳統(tǒng)的市場格局？經(jīng)銷商該如何看待與把握這個商機(jī)？在獲得一個明確答案之前，我們先要做的是觀察市場，通過調(diào)查和分析去解讀趨勢。
在許多業(yè)內(nèi)人士眼里，海南椰汁飲料有著非常奇特、極具戲劇性的發(fā)展歷程。
市場者椰樹集團(tuán)的發(fā)展速度是十幾年來如一日的“老成持重”，雖然身披“國宴飲料”的錦衣，但無論從品牌打造、渠道建設(shè)還是營銷手段而言，都落后于農(nóng)夫山泉、王老吉等后起之秀幾個身位不止；被公認(rèn)為品牌宣傳策劃為出色、以一句“椰風(fēng)擋不住”的廣告語風(fēng)靡大江南北的椰風(fēng)公司，終成為一個大肆圈地的“土地囤積商”，而不是一個出色的飲料生產(chǎn)企業(yè)。
    近兩年椰汁飲料市場的回暖，主要的原因不是的強(qiáng)勢，而是一大批二線品牌與新進(jìn)品牌的崛起，他們給行業(yè)帶來了前所未有的新興活力，成為椰汁市場井噴的源動力。